Pilno stiliaus vadovo kūrimo etapai

Pilnas brandbook'as yra išsamus dokumentas, kuris apibrėžia visus prekės ženklo identiteto elementus, naudojamus tiek vidinei, tiek išorinei komunikacijai. Jo tikslas – užtikrinti, kad prekės ženklas būtų nuosekliai reprezentuojamas visose platformose, nepriklausomai nuo konteksto. Štai pilno brandbook'o kūrimo procesas:

1. Prekės ženklo tyrimas ir analizė

  • Gauti aiškų supratimą apie prekės ženklo poziciją rinkoje, vertybes ir auditoriją.
  • Šiame etape išgryninami pagrindiniai prekės ženklo elementai, tokie kaip istorija, vertybės ir misija. Atliekama konkurentų analizė, tikslinės auditorijos tyrimai, įskaitant demografinę ir psichografinę informaciją, siekiant įvertinti prekės ženklo stiprybes, silpnybes, galimybes ir grėsmes.
  • Interviu su klientu, rinkos tyrimai, apklausos ir duomenų rinkimas.

2. Prekės ženklo vizijos, misijos ir vertybių apibrėžimas

  • Formaliai įtvirtinti, kas prekės ženklas yra ir už ką jis pasisako.
  • Tai apima prekės ženklo viziją, nusakančią ilgalaikius siekius, misiją, apibrėžiančią kasdienius veiksmus, vedančius link šių tikslų, bei pagrindines vertybes, kurios atspindi prekės ženklo principus ir kultūrą.
  • Prekės ženklo filosofijos formulavimas ir aptarimas su klientu.

3. Prekės ženklo pozicionavimas

  • Aiškiai nustatyti prekės ženklo vietą rinkoje ir jo išskirtinumą tarp konkurentų.
  • Apibrėžiama prekės ženklo vertės pasiūlymas, kuriuo atskleidžiama, kokią naudą jis teikia klientams.  Taip pat formuojama pozicionavimo žinutė, kuri trumpai ir aiškiai apibūdina prekės ženklą.
  • Rinkos analizė, konkurentų išskirtinumo tyrimas ir pozicionavimo strategijos kūrimas.

4. Logotipas ir vizualinė tapatybė

  • Sukurti stiprią vizualinę tapatybę, kuri atspindėtų prekės ženklo vertybes ir būtų lengvai atpažįstama.
  • Tai apima pagrindinio ir alternatyvių logotipo versijų kūrimą, naudojimo taisyklių apibrėžimą, tinkamo dydžio ir proporcijų nustatymą, spalvines versijas bei rekomendacijas, kaip logotipą naudoti skirtingose terpėse.
  • Sukuriami logotipo variantai, alternatyvos ir pateikiamas detalus logotipo naudojimo vadovas.

5. Spalvų paletė

  • Nustatyti aiškią spalvų sistemą, kuri atspindėtų prekės ženklą.
  • Sukuriama pagrindinė ir antrinė spalvų paletė, kurią sudaro tikslūs spalvų kodai (RGB, HEX, CMYK, Pantone) ir pateikiamos gairės, kaip spalvos turėtų būti naudojamos spausdinimo ir skaitmeninėje terpėje.
  • Išgryninama ir pritaikoma spalvų schema, remiantis prekės ženklo vertybėmis ir estetika.

6. Tipografija (šriftai)

  • Parinkti šriftus, kurie geriausiai atspindi prekės ženklo asmenybę ir yra lengvai pritaikomi įvairiose platformose.
  • Tai apima pagrindinius šriftus, naudojamus logotipe, antraštėse bei pagrindiniame turinyje, taip pat alternatyvius šriftus, pritaikytus skirtingiems kontekstams. Nurodomi šriftų dydžiai, tarpai ir stiliai, užtikrinant vientisą ir aiškų dizainą.
  • Sukuriami ir klientui pristatomi keli šriftų deriniai, atitinkantys prekės ženklo toną ir vizualinę estetiką.

7. Vaizdinis stilius ir ikonografija

  • Apibrėžti bendrą vizualinį prekės ženklo stilių ir nustatyti, kokie vizualiniai elementai turėtų būti naudojami.
  • Tai apima nuotraukų ir iliustracijų stiliaus apibrėžimą, įskaitant ikonografijos dizaino gaires. Taip pat pateikiamos rekomendacijos, kaip naudoti vizualinius elementus įvairiose platformose, nuo interneto iki spausdintinės medžiagos.
  • Sukuriamos gairės ir vizualiniai pavyzdžiai, kurie demonstruoja tinkamą vizualinio stiliaus naudojimą.

8. Prekės ženklo tono apibrėžimas

  • Nustatyti, kaip prekės ženklas bendraus su savo auditorija ir kokiais principais remsis komunikacija.
  • Apibrėžiama, ar prekės ženklo balsas bus formalus, neformalus, draugiškas ar autoritetingas. Taip pat pateikiamos komunikacijos gairės, taikomos įvairiose terpėse – nuo socialinių tinklų iki reklamos kampanijų ir el. laiškų.
  • Išgryninamas prekės ženklo balso tonas ir pateikiami pavyzdžiai, kaip jį taikyti įvairiuose komunikacijos kanaluose.

9. Pritaikymas įvairiose terpėse

  • Užtikrinti, kad prekės ženklas būtų tinkamai naudojamas įvairiose platformose, neprarandant nuoseklumo.
  • Tai apima prekės ženklo pritaikymą skaitmeninėje erdvėje (interneto svetainėse, socialinėje medijoje, reklamos baneriuose) bei spaudoje (vizitinėse kortelėse, plakatose, pakuotėse). Taip pat nurodomos gairės, kaip prekės ženklas turėtų būti reprezentuojamas skirtinguose formatuose, įskaitant video, audio ir lauko reklamą.
  • Sukuriamos išsamios gairės ir pavyzdžiai, rodantys, kaip prekės ženklas turi atrodyti įvairiose medijų platformose.

10. Pilno stiliaus vadovo paruošimas

  • Sukurti išsamų, lengvai suprantamą dokumentą, kuris apibrėžtų visus prekės ženklo identiteto aspektus ir būtų naudojamas kaip pagrindinis įrankis prekės ženklo vientisumui išlaikyti.
  • Pilnas stiliaus vadovas apima visus anksčiau sukurtus prekės ženklo elementus – logotipus, spalvų paletes, šriftus, vaizdinio stiliaus ir komunikacijos gaires. Jame taip pat pateikiami praktiniai pavyzdžiai, kaip šie elementai turėtų būti naudojami įvairiose terpėse, pradedant interneto svetainėmis, baigiant spaudos medžiagomis bei lauko reklama.
  • Visi prekės ženklo identiteto komponentai sujungiami į vieną nuoseklų dokumentą. Kiekvienas elementas yra detalizuotas su aiškiomis naudojimo instrukcijomis, o visa informacija pateikiama aiškiai struktūruotai, kad tiek dizaineriai, tiek rinkodaros specialistai ar partneriai galėtų lengvai jį naudoti ir laikytis numatytų taisyklių.